Voici selon moi une marque qui mérite une attention particulière car
elle préfigure beaucoup la consommation d'aujourd'hui et de demain :
Muji.
Muji est une enseigne de magasins japonais qui propose une gamme variée d'articles pour la maison. Certains la surnomme le "IKEA japonais". Muji est l'abréviation de Mujirushi Ryohin qui signifie en japonais : produits de qualité sans marque.
Dès l'entrée du magasin (au forum des Halles à Paris) la marque donne le ton avec la phrase suivante inscrite sur le mur : ce n'est pas dans les noms ou dans les logos que réside la valeur de nos produits mais dans leur toucher et leur fonctionnement.
Les
articles en linéaire ne font apparaître effectivement aucun logo et
affichent des lignes et des couleurs épurées. On sent clairement que
l'accent est mis sur la simplicité et le fonctionnel sans pour autant souffrir d'austérité grâce à une touche design qui loin d'être surfaite est plutôt agréable.
La marque Muji n'est pas de celles qui vous enfouissent derrière des signes bariolés occultant votre personnalité. Bien au contraire la marque Muji est plutôt du côté des marques qui sachant se faire oublier tout en vous enveloppant s'attache à vous mettre en valeur. Personnellement j'apprécie beaucoup son approche. J'y suis resté quelques heures à flâner, papillonnant d'un produit à un autre.
Leur origine japonaise offre juste ce qu'il faut en décalage par rapport à ce que nous avons l'habitude de
voir sur notre vieux continent, conférant aux objets un charme nouveau et rafraîchissant.
Il
ne manquait plus qu'un petit salon de réception pour permettre aux
clients conquis d'y siroter un petit thé.. japonais forcément et
l'expérience aurait été parfaite.
Mais l'expérience Muji ne s'arrête pas là. Muji fabrique la plupart de ses produits en choisissant scrupuleusement ses matériaux. L'écologie est un autre pilier de la marque. 5 grands principes gouvernent son approche dans ce domaine.
Ensuite Muji dispose d'un site communautaire au travers duquel la marque sonde les idées de ses clients. Une pré-sélection des idées est même engagée. Les idées ainsi sélectionnées sont confiées à des professionnels chargés de la mise en œuvre et des spécifications techniques. Si au minimum 300 personnes passent une pré-commande de la nouvelle idée, elle est mise en production. Chaque mois, un classement des 10 meilleures ventes est mis en avant sur le site, incitant le système à s'auto-alimenter.
Muji en cumulant les dimensions du communautaire, de l'écologie, du design et du fonctionnel répond habillement à notre attente pour des marques à la fois ancrées dans le présent, dans le concret, et ancrées dans le futur, pourvoyeuses de sens.
Rédigé par : |